“体育+”成为产业融合新引擎

                               ——宿迁体旅融合发展纪实

今年以来，体育文化旅游市场信心稳步恢复，市民出行热情得到释放，市体育局锚定高质量发展首要任务、牢牢把握扩大内需战略基点的大背景下，不断增强体育文化旅游体育产业整体实力和竞争力，依托深厚文化底蕴和旅游资源优势，在复苏与振兴中呈现新气象、释放新活力。积极推动体旅融合项目申报工作，各县区亮点纷呈，特色鲜明：

沭 阳 篇

沭阳县被誉为“虞姬故里、花木之乡”，是江苏人口最多、陆域面积最大的县份。近年来，沭阳县在推进县域经济社会高质量发展的同时，高度重视全民健身运动开展，依托现有体育公园、健身步道等体育场地设施，精心组织沭阳花木节跑骑跑挑战赛、花乡绿道健康行、健身（操）舞公开赛、体育综合健身项目展示、羽毛球邀请赛等体育品牌赛事，努力构建具有沭阳特色的“体育+旅游”公共服务体系。

一、依托体育场地设施，打造花乡“体育+旅游”平台

近年来，沭阳积极改善城乡社区体育设施基础条件，完善体育公园、健身步道等户外体育设施建设。全县拥有规模以上体育公园10个，高标准建成城市社区“10分钟健身圈”。目前，全县体育场地总面积603.2万㎡，人均体育场地面积达3.61㎡。该县体育、文旅部门密切合作，在西郊森林公园、韩山公园、城北公园、老沭河健身公园等众多旅游景区中，进一步融入健身步道、健身器材等一系列体育元素，将旅游景区打造成集健身、游玩、娱乐、休闲功能为一体的市民打卡地。沭阳体育运动中心获得省第六批体育服务综合体认定。

二、开展全民健身活动，精塑花乡“体育+旅游”品牌

沭阳充分利用春节、“全民健身日”、国庆假期等重要时间节点，每年举办了江苏省“长江经济带”全民健身大联动（沭阳分会场）、沭阳县“全民健身日”系列活动、《国家体育锻炼标准》达标赛等全民健身活动10次以上，办赛质量、群众参与度均得到大幅提升。在此基础上，沭阳结合地域特色，认真做好“体育+旅游”、“体育+农业”、“体育+花木”文章，连续多年成功举办了沭阳花木节跑骑跑挑战赛、花乡绿道健康行、健身（操）舞公开赛、体育综合健身项目展示、羽毛球邀请赛等丰富多彩、各具特色的全民健身品牌活动。不仅实现了“花木节”、“农产品展销节”和“体育节”、“旅游观光节”有机融合，而且提高了群众体育文化生活的参与度、落实了全民健身工作要求，成功精塑了花乡“体育+旅游”品牌。

三、加大宣传报道力度，树好花乡“体育+旅游”形象

沭阳高度重视体育宣传工作，着重将宣传重点放在“体育+”领域，每年被省级以上媒体采用100条以上、市县级媒体采用150条以上。其中，《江苏宿迁沭阳：全民健身 “跑”向美好生活》被国家体育总局刊发，《宿迁沭阳：跨河“连心桥”连起30公里健身步道》《宿迁沭阳老沭河健身步道入选全省最美跑步线路》等信息被江苏省体育局报道。通过对“体育+旅游”系列宣传，进一步讲好花乡故事、树好花乡形象，助推沭阳“体育+旅游”融合发展。

泗阳篇

泗阳在全力加快经济社会高质量发展的同时，坚持生态优先、绿色发展理念，高度重视体育事业发展和群众健康素质提升，“生态、休闲、运动、体育+旅游”效能继续较好发展。

泗阳县成子湖旅游度假区依托成子湖部分区域，是江苏省重点扶贫六大片区之一，也是江苏省旅游扶贫的重点区域。2014年11月，江苏省政府正式批复泗阳“同意设立江苏省泗阳成子湖旅游度假区”，是泗阳县首个省级旅游度假区。

泗阳县成子湖旅游度假区以体育+旅游发展模式，3年来兴建健身步道13公里，龙舟赛道12万平方米。

度假区内生态环境优美，拥有森林、湖泊、湿地、温泉、休闲渔业、休闲农业等自然旅游资源，以及古石花县遗址、新时期时代遗址、报墩岛、龙眼滩等人文旅游资源，可为游客提供多种休闲度假旅游产品与服务。

建有一湖六湾、八景(即大湖风光、四季花海、五彩稻田、水上森林、渔舟唱晚、石花浮镜、苇海探奇、鸟语天堂)。并先后建成小街渔村、T型台、环岛自行车、生态渔港、万亩荷花荡等生态旅游项目；投资30亿元的高湖嘴欧洲小镇、豪华游艇等休闲度假项目已签订合作协议，项目建成后将极大提升度假区的品质和内涵，凸显产业集聚效应、旅游和体育的吸引力。

度假区先后成功举办乡村文化旅游节、放鱼节等系列活动，,度假区又建成大型滑道，是“体育+旅游”一个较好融合发展的项目,“体育+旅游”较好融合发展。

近年来，成子湖旅游度假区依托成子湖独特的资源禀赋，承接了2019年环成子湖公路自行车公开赛、成子湖公开水域游泳比赛、2019年首届成子湖龙舟赛；2021年泗阳首届“龙腾湖跃 悦赏国风”成子湖端午龙舟赛、“荣浩杯”环成子湖微型马拉松公开赛；2022年第五届警营微型马拉松等活动，固化“环湖马拉松”、“环湖自行车赛”等大型节庆赛事品牌，持续深化、不断加速体育与旅游融合高质量发展。

泗 洪 篇

近年来，泗洪坚持生态优先、绿色发展理念，在全力加快经济社会高质量发展的同时，高度重视体育事业发展和群众健康素质提升，“生态、休闲、旅游、运动”的泗洪品牌正在逐步打响。2021年成功申报长三角地区体育旅游精品项目，泗洪—泗洪洪泽湖湿地景区10公里体育旅游精品路线。

一、依托精英赛事，品牌效应逐渐打响

泗洪县在今年3月11日成功承办江苏省龙舟精英赛。这是泗洪教育局（体育局）第二次承办此项赛事。共有12支省内龙舟代表队350人参赛，参赛选手多为在校大学生，且多支队伍曾在国内外龙舟比赛中取得优异的成绩。此次比赛设公开组22人龙舟200米、500米直道赛项目，比赛位于临淮古汴河龙舟赛道，该赛道位于古汴河支流通济渠临淮段，东临洪泽湖入湖口、西临汴河闸、南临洪泽湖湿地景区、北临青临路，赛道全长3000米，水面宽130米，设6赛道，可举办国际、国内各种赛事。2015-2019年连续五年举办泗洪生态湿地半程马拉松赛，赛事规模10000人。泗洪洪泽湖湿地景区位于中国东部的江苏省北部宿迁市泗洪县境内，北枕世界闻名的京杭大运河，南依中国南北分界点淮河，东临烟波浩渺的洪泽湖，是75万亩国家级自然保护区实验区的重要组成部分，是集观光旅游、生态休闲、科普教育、度假养生等为一体的国家5A级景区。洪泽湖湿地景区自2009年建成以来，先后荣获了中国最佳原生态旅游目的地、中国十大生态休闲基地、全国科普教育基地、全国休闲渔业示范基地以及江苏省摄影基地等荣誉称号，是江苏省最具代表性的新兴生态旅游景点。通过赛事活动的举办，“生态、休闲、旅游、运动”的泗洪品牌正在逐步打响。

二、打造特色旅游项目 助推文体旅全面发展

溧河洼骑行道北起西郊公园，南至石集乡柳山湖公园，全长约15千米，依托溧河洼公园特色景观带打造的骑行道。沿线建有公厕、花草管养房、休息饮水室、服务用房、售卖商店等。泗洪县洪泽湖大圆塘垂钓中心，坐落于泗洪县渔家风情小镇临淮，占地1200余亩，是集“专业垂钓赛事+体验式旅游+商业展会+休闲度假+研学拓展”等为一体的中国首席生态垂钓休闲旅游目的地。中心拥有目前世界最大的淡水圆形钓场—国际大圆塘，最多可容纳2500人同塘竞技，每年组织30场以上的专业休闲垂钓比赛，因赛事规模高，影响范围广，被誉为“钓鱼人实现梦想的地方”。荣获了中国国际休闲垂钓示范基地、全国有影响力的休闲渔业赛事、“苏韵乡情”乡村休闲体育赛事基地、“宿有千香”十佳主题创意农园等荣誉称号。

宿城区

近年来，宿城区坚持积极推进现代休闲观光体育融合发展，以“体旅”融合高质量发展助推宿城城市名片。

一、重点打造水上运动品牌

依托朱海康养旅游度假区重点打造垂钓、龙舟项目，朱海康养旅游度假区位于宿迁市宿城区，占地面积8900亩，水域面积4000亩。项目计划投资50亿元,以“水美朱海·渔乐田园”为主题，以古黄河文化、渔文化、农耕文化、朱子文化为根脉，以温泉康养、美食体验、水上运动、会议研学为业态支撑。规划了国学文化体验区、黄河民俗博览区、温养渔趣度假区、艺术田园娱乐区四大主题分区，建设16个特色游乐景点和16个特色服务项目，打造长三角生态休闲和康养度假目的地，助力乡村振兴高质量协同发展。以市场化方式，引进垂钓赛事运营公司，常态化举行全国性垂钓赛事，通过赛事影响，打造集渔业养殖、渔文化展示、渔垂钓、渔具生产、渔特色餐饮为一体的渔全链条产业链，带动群众就业、发展民宿、农家乐等产业，实现富民增收。

 利用朱海康养旅游度假区水上资源，打造国家级龙舟集赛事、训练、培训、论坛等多功能基地，成功举办2023水美朱海九九重阳龙舟邀请赛，邀请国内12支专业队伍和本地25支队伍进行比赛，比赛观看量达1.5亿以上。赛事的成功举办，让全国了解宿城、关注宿城，更好的体现“体旅”融合发展的优越性。

二、积极打造公园骑行名片

充分利用印象黄河景区打造健步走、骑行活动，印象黄河景区东起迎宾大道、西至通湖大道，全程约4公里，占地面积3930亩，其中水域面积1500亩，累计投入达12亿元，项目于2011年6月开始建设，2012年底建成。自2013年开园以来，先后获得国家AAA级旅游景区、国家水利风景区、省级旅游生态示范区、省级湿地公园、省级党员干部教育实境课堂示范点、中华文化海外交流基地等荣誉。通过景区步道，打造骑行车主题公园，荣获江苏省最美跑步路线。景区内设置足球场两片、篮球场5片，儿童游乐区和健身区，每年定期举办健步走、红色骑行等活动，打造“文旅”骑行宿城新名片。

宿豫篇

宿豫历史悠久、风光秀美，京杭运河穿境而过，骆马湖烟波浩渺，被乾隆皇帝赞为“第一江山春好处”。宿豫区高度重视体育事业发展，坚持将体育事业发展作为推动人民生活转向高质量的重要抓手。宿豫体旅融合项目紧紧围绕大运河和“电商名城，美丽乡村”做文章，形成“大河云天房车露营基地+中运河风光带体育公园+老粮库文创基地”和“电商产业园+梨园湾、杉荷园，袁家村景区+骑行、跑步”二条体育旅游精品线路。

精品体育旅游线路一：大河云天房车露营基地+中运河风光带体育公园+老粮库文创基地。“大河云天”房车露营基地位于宿豫区运河外湾，里面有房车20余辆以及风格独特酒楼和风景优美的健身步道。中运河风光带体育公园从运河二号桥到运河三号桥之间，全长将近10公里，公园里建设了多片篮球场、足球场、网球场、羽毛球场、乒乓球场，安装多套健身路径和少年儿童健身设施。最可称道是从南到北三条健身步道，一条是塑胶材质宽超过五米的步行和骑行混合道，一条是小块青砖和花岗岩铺成的步行道，还有一条是大块青石板铺成的河边运动步道，清清的运河、摇曳的芦苇、绿绿的草坪、满眼的果木、靓丽的大桥、美丽的楼房……如此的美景，让宿豫中运河风光带健身步道获评“魅力江苏 最美体育”2022全省最美跑步线路。老粮库文创项目包含啤酒烧烤、地方戏曲、羽毛球馆及图书馆。这里举办过首届中国宿迁荧光半程马拉松。

精品体育旅游线路二：电商产业园+梨园湾、杉荷园，袁家村景区+骑行、跑步。电商产业园以京东为龙头，拥有国家高新技术企业41家、上市企业21家，互联网100强和独角兽企业20家，产业园规模宏大、建筑精美。二月的梨园湾洁白的梨花挂满枝头，美不胜收；七月的杉荷园荷花盛开，荷香袭人；古朴的袁家村景区有着来自各地的美味小吃，是市民和游客打卡之地。彩色的骑行道、跑步道依傍着飘香的果园、连片的荷塘、葱绿的杉林、清清的小河和美丽的村庄，一直从电商产业园延伸到新庄镇西。2018年全国公路自行车青少年冠军赛（东赛区）在这里隆重举行。

经开区篇

随着人民生活水平的不断提高，体育产业与旅游产业在实践中的交集和融合现象不断显现，体育旅游活动日益活跃。近年来，宿迁经济技术开发区在全力加快经济高质量发展的同时，依托区位优势，大力发展“生态、休闲、健身”运动项目，组织开展各类体育文化旅游节会，加大体育文化旅游产业开发力度，体育文化旅游事业得到了长足发展。

经开区紧紧围绕虞姬公园、九鼎公园两个体育公园为核心，积极打造成精品旅游路线。虞姬公园总投资1.2亿元，占地面积26万㎡，绿化面积11万㎡，其中水域面积11万㎡，市政配套设施面积约4万㎡，是一座集滨水景观、园林绿化、休闲娱乐、游憩健身于一体的综合性市民公园。是经开区年度投资规模最大的民生工程之一。

公园以虞姬为文化主题，规划遵循“生态、精致、时尚”的理念组织设计，力求生态和谐、低碳环保，利用民便河先天的自然条件植入功能活动及生态游憩景观线索，打造人工造景与自然景观的统一。进一步提升中心城市南部城市品位，为周边市民营造一个富有生机和活力的高品质滨水空间。

公园总体以“公共开放的城市公园”为基本定位，以服务市民为根本，以生态、休闲、文化为功能特色，打造一处符合现代城市风貌、满足市民活动需求 、展现城市文化内涵的滨水城市公园。其中，整体结构上，凸显空间与环境优势，依托原有地貌特征，塑造生态中心岛，形成以岛为核心的“一岛二环三岸”的总体格局，并通过慢行环道与景观步行桥将四个空间紧密联系，打造丰富的滨水步行体验。文化打造上，以虞姬为主题进行整体布置与策划，设计以“一条故事线”、“一个形象IP”、“一个互动平台”、“一种主题元素”的四个1策略，全方位的展示现代城市公园环境下的虞姬文化。“一条故事线”，即抽取虞姬生平的四个人生节点：初识项羽、喜结连理、如花美眷、霸王别姬进行表达；“一个形象IP”，即通过拟人化的卡通形式结合传统京剧元素，成为公园的形象代表；“一个展示平台”，即结合形象IP为公园制作专属APP展示窗口；“一种主题元素”，即提取虞美人花瓣进行艺术重塑，形成公园特有的元素标志。

湖 滨 新 区 篇

湖滨新区依托度假区和主要旅游景区，已经申报成功省级全域旅游示范区、省级文化和旅游产业融合发展示范区，正在申请国家级旅游度假区、国家全域旅游示范区、国家级体育旅游示范基地、体旅融合发展示范基地，充分发挥旅游的吸附拉动能力，创新“体育+旅游”等多种发展模式，有力推动了“观光游”向“度假游”“文化游”“体育游”转变。

近年来，开展了动漫嘉年华第四届骆马湖国际沙雕节、第二届骆马湖沙滩音乐节、中国优秀旅游城市自行车大赛宿迁湖滨新区站活动，创新体育旅游融合发展新路径和无限定空间非遗进景区的方式。

 推出6条红色记忆发展之旅、绿色生态运动之旅、金色水岸休闲之旅、金秋龙运山水之旅、金秋亲子研学之旅、金秋生态运动之旅等文化旅游线路，将文化展馆、非遗体验、体育运动等项目全部纳入旅游线路，推向市场。投资25亿元的大型运河文化沉浸式体验度假目的地文旅游综合体项目皂河龙运城，成为大运河新地标。

推动体育运动项目成为高端度假休闲产品，标准27洞球场的骆马湖高尔夫球场，专门开辟青少年高尔夫培训课程；标准英式全年龄段马术奔腾马术俱乐部，今年增设了度假区儿童托管中心；亚洲最大的丛林式卡丁车俱乐部江苏丛林卡丁车俱乐部，拥有净宽8米、长达2公里的成人赛道和儿童专属赛道。拓展高尔夫、马术、卡丁车等专业体育项目成为高端度假休闲产品，并拓展儿童、青少年专业研学度假体育旅游服务内容。

推出三台山国家森林公园“体育+旅游”融合快速发展。充分发挥得天独厚资源优势，结合景区景观性、特色性、季节性，设有专门的自行车道、旅游观光车道、生态游步道等，各类道路总长约63公里，其中自行车道总长40公里，近乎于一个马拉松的长度，开设水上自行车、皮划艇等水上体育项目，为体育活动开展搭建了有力的平台基础。宿迁三台山森林步道成功入选江苏省第一批森林步道。

苏宿园区篇

苏州宿迁工业园区位于宿迁市中心城区西部，由苏州、宿迁两市共建，是江苏省委、省政府落实国家区域协调发展战略、推进“省内全域一体化”发展的重要载体，是江苏省构建“双循环”新发展格局中内循环格局的重要抓手，也是苏州宿迁两市最重要的合作项目、苏州工业园区第一个“走出去”项目。作为江苏省共建园区中的“颜值担当”，苏宿工业园区既蕴含着江南水乡的温柔秀美，又体现着苏北平原独特的硬朗刚健。楚风、吴韵在这里相融共生，苏州、宿迁在这片土地上携手并进，共同打造出苏宿工业园区“苏北好江南”这一响亮的名片。

园区仅13.6平方公里的土地上，有粉墙黛瓦、脊角高翘的苏式建筑，有山水环绕、曲径通幽的园林景观，有和谐温馨、繁华多彩的生活社区，更有先进卓越、连墙接栋的现代化工业区，苏宿工业园区在有限的空间里展现出了无穷尽的多元、复合，芳菲深处，有苏州公园闹中取静。于商住区静立的苏州公园，是苏宿工业园区风格最为多元的人文景观。苏州公园融合新加坡元素、苏州古典园林风韵和宿迁人文特色，占地153亩，其中水域面积61.5亩，是一座融合新加坡元素、苏州园林风韵和宿迁地方特色于一体的现代化、生态型的市民公园，是市民休闲娱乐健身的好去处。

园区深入普及“运动促进健康”理念，加快提高园区群众的身体素质和健康水平。以苏州特色文化为主，融入宿迁地方元素的集商业、购物、休闲、文化于一体的大型商业综合体——苏州街建成投用，获批省级高品位步行街培育街区。配建的苏州街体育公园占地面积约2.2万平方米，内部设置720米健身跑道、全龄段健身区、综合儿童活动区、平地轮滑场、广场舞区及各类球场（笼式篮球场4组、7人制笼式足球场1组、羽毛球场4组、网球场一组）等6项主题运动功能，满足周边群众“一站式”运动健身需求。苏宿园区中央商务区健身公园入选省体育健身场馆类体育消费创新场景。

洋河篇

洋河新区在全力加快经济社会高质量发展的同时，坚持生态优先、绿色发展理念，高度重视体育事业发展和群众健康素质提升，“生态、休闲、运动、体育+旅游”效能继续较好发展。

洋河酒厂文化旅游区地处享有“一镇堪将天下醉，神州无处不销魂”之美誉的千年酿酒古镇——洋河镇，依托洋河酒厂这一全国知名白酒企业，在展现中国白酒传统文化内涵的同时，着力打造以白酒酿造、品鉴体验为核心的特色工业旅游景区，于2006年被评为全国工业旅游示范点，2015年创建为国家4A级旅游景区。

洋河酒厂文化旅游区为国家AAAA级旅游景区，全国工业旅游示范点，位于中国白酒之都一洋河镇，园区占地约10平方公里，依托苏酒集团独特的品牌资源及文化资源，大力发展旅游事业，打造江苏省内独具特色的酒文化旅游景观，目前已形成陶坛库、白酒银行、酿酒车间、美人泉景观园、地下酒窖、包装物流中心等主要景点。

景区占地面积4.5平方公里，西枕骆马湖，东滨洪泽湖，古黄河、大运河和淮河环绕其境，拥有全国重点文物保护单位——洋河地下酒窖，国家工业遗产、江苏省文物保护单位——洋河老窖池群及酿酒作坊，同时闻名迎迎的美人泉景观园、规模宏大的酿酒生产车间、传承古法的梦之蓝中央酒区、别具一格的陶坛储酒基地、领跑行业的现代化包装物流中心等众多景点坐落于景区内是一个融酿酒历史文化、科普教育、休闲购物为一体的综合型文化旅游景区。

洋河旅游度假区以体育+旅游发展模式，2年来兴建健身步道68公里，农业观光基地3个，农业嘉年华、润易现代农业、斯味特万母苹果观光基地。

洋河旅游度假区内生态环境优美，拥有河流、湖泊、湿地、果蔬采摘、休闲农业等自然旅游资源，可为游客提供多种休闲度假旅游产品与服务。

洋河度假区先后成功举办乡村文化旅游节、每年谷雨时节举办封藏大典仪式、粉丝节、省体育局在我区农业嘉年华举办农民运动会、机关、社区、企业庆“五一”、“国庆”举办系列篮球赛、乒乓球、太极拳等系列活动，农业嘉年华景区又建成一座玻璃栈桥和滑道是“体育+旅游”一个较好融合发展的项目。

    近年来，洋河旅游度假区依托洋河酒文化旅游景区独特的资源禀赋，承接了2021年省农民运动会、2022年洋河（华地杯）陈式太极拳比赛、洋河美人泉美食文化大赛、最近市自协将在洋河举办自行车竞速赛等节庆赛事品牌，我们将不断开发新产品，持续深化体育+旅游生态观光模式、不断加速体育与旅游融合高质量发展。

宿迁市体育产业发展有限公司篇

体育旅游是体育产业与旅游业融合催生的一种新兴产业形态，既是体育产业的特殊服务业态，也是旅游业中的特殊产品形态。宿迁市体育产业发展有限公司近年来积极致力于宿迁体旅产业发展，为社会提供基本公共体育服务产品的同时，积极打造生态四项赛、举办城市定向越野赛、协助完成宿迁市首届马拉松赛事等高水平赛事，各项赛事参赛总人数已达数万人，成为苏北地区领先的体育场馆运营商，更是成为推动宿迁体育产业发展的重要经营主体。

一、立足体育综合体，积极打造全民健身与体育休闲集

散中心

全民健身中心与奥体中心建筑面积共约18.4万平方米，拥有两个中心体育场、体育馆、游泳馆、室外田径场、网球场、篮球场、轮滑场等体育场馆及设施，每年组织含国家级、省级、市级赛事在内的各类赛事活动等50余场。体育中心游泳馆作为宿迁唯一的体育人才国家级职业技能鉴定基地，每年培训学员5000人次，为社会培训游泳、健身等专业体育人才300多人。两个中心体育场为周边群众提供免费健身和休闲服务，每年接待群众健身和休闲娱乐约250万人次，成为市民休闲与全民健身的集散中心，荣获了“江苏省体育产业示范单位”、“江苏省体育服务综合体”、2022年度青少年体育竞赛工作、群众体育工作及体育产业工作“先进单位”等称号。宿迁市体育产业发展有限公司获得江苏省体育产业示范单位认定。宿迁市全民健身中心入选省体育健身场馆类体育消费创新场景，获得省第六批体育服务综合体认定。

二、依托文旅集团资源优势，拓展“体育+旅游”深度融合发展模式

体产公司为宿迁市文旅集团下属子公司，积极将体育产业发展充分融入到文旅发展一体规划之中。公司坚持以市场为导向，创新管理体制，转换运营机制，形成更加开放、更具竞争力的运营模式，目前公司积极利用集团旅游资源优势开发越野赛和骑行赛等品牌赛事，拓展体育旅游、体育康复等市场，承接和举办各类体育赛事，承接区域性、行业性“体育+商业+文旅”等活动，设计执行企业团建及与品牌推广结合的精品体旅赛事，举办“体育+”系列体旅活动，实现文化+体育、旅游+体育等多元化深度融合发展，丰富市民的文化、体育、旅游生活，助推宿迁体育事业高质量发展。